La industria de la moda ha comenzado a trabajar desde una nueva lógica que tiene como objetivo el cuidado del medioambiente, en todas las instancias por las que atraviesa el producto que luego va a ser comercializado.
Las grandes empresas comprometidas con el medioambiente, como lo es Adidas, son las encargadas de hacer una selección cuidadosa de materiales, de controlar los métodos de producción y la generación de residuos, para disminuir la contaminación.
La mayoría de los diseñadores y fabricantes trabajan en pos de este objetivo, también impulsados por los usuarios y consumidores que ya conviven con un movimiento cultural que no ve con buenos ojos el consumo excesivo y el usar y tirar.
Para que la industria de la moda sea más sostenible se ponen en juego un montón de factores que tienen su inicio en la extracción de materias primas y que concluye con la forma en que se gestionan los residuos.
La moda a lo largo de la historia
Desde sus inicios hasta la actualidad la moda ha desempeñado diferentes papeles. En una primera instancia la creación de las prendas fue por la necesidad de abrigar a los hombres, durante la Edad Media la moda y la vestimenta sirvió para marcar las clases sociales y la ostentación de la nobleza, y ya a comienzos del siglo XX fue símbolo de liberación.
En la actualidad la moda ocupa otro lugar, que tiene que ver más con la lógica de lo estético y además lo que marca en cierta forma nuestra personalidad y nuestros grupos de pertenencia y gustos.
Fue gracias a la globalización, que se pudo conocer, ver y consumir, todas las prendas y la moda de otras partes del mundo, saber lo que sucede en esos lugares y cómo viven las personas, generando también las formas en que nos vestimos, como parte de una clara y marcada influencia que se da a través de las redes sociales principalmente.
La moda sostenible como práctica responsable
Se ha llegado a un punto de contaminación tan extremo que los gobiernos y los organismos no gubernamentales han puesto el foco en la problemática generando de este modo programas que invitan a las empresas y a toda la sociedad a llevar a cabo pequeñas acciones que generen un cambio. Hay una marcada necesidad de actuar para evitar o disminuir la contaminación ambiental y de esta forma se está cambiando el modo en que vivimos, implementando hábitos y consumos más sostenibles.
Es por es que la responsabilidad de las empresas, ya no pasa solo por el negocio, por crear por ejemplo las mejores zapatillas Adidas para hombre, que sean las más vendidas y facturar lo más que se pueda, sino que hay una visión más eco friendly que pone el ojo en que este sector, el de la moda, es uno de los más importantes a nivel mundial, uno de los más grandes y por consiguiente uno de los que más contamina también.
Esto sin dudas llevó a las industrias del sector a un nuevo tipo de moda, que ya no es efímera, sino que busca cuidar los recursos naturales, creando productos con otros materiales, a partir de elementos reciclados como las zapatillas Adidas para mujer e innovando en las formas de producción menos contaminantes.
El nacimiento de la moda sustentable
En 2014, el término moda sostenible fue acuñado por primera vez durante un evento sobre este tema en Estocolmo. Desde entonces, ha destacado la urgencia de reimaginar la producción en una industria caracterizada por tendencias efímeras y ritmos acelerados, con los consiguientes impactos ambientales. Siete años después, se observa un aumento significativo en la adopción de esta filosofía por parte de diversas marcas, marcando un cambio hacia un consumo más consciente.
El objetivo central de la moda sostenible, ya sea en el ámbito del calzado o en la moda en general, es fomentar el reciclaje de tejidos, reducir los residuos y emplear sistemas de producción que respeten el medio ambiente. Estos principios son fundamentales para abordar los desafíos medioambientales inherentes a una industria impulsada por la rapidez de las tendencias.
Por ejemplo en el caso puntual de la industria del calzado, los cambios que se plantean no solo tienen que ver con cuestiones ambientales sino que también sugieren un beneficio para las empresas. Y también es de importancia, ya que los consumidores se fijan en el cuidado del planeta a la hora de realizar sus compras.
Hay cierto grado de información e investigación por parte de los consumidores que se fijan por ejemplo cuáles son los materiales menos contaminantes, que demuestran el cambio en la forma de pensar y actuar de la sociedad respecto su relación con el consumo.
Las prendas en general y el calzado, se pueden encontrar confeccionados con eco nylon, que es un nylon reciclado, con algodón ecológico, materiales elaborados a partir de plásticos de botella o caucho, etc.
Actualmente existen un montón de programas de desarrollo sostenible en los diferentes sectores de la moda, el calzado, los accesorios, y ya es una tendencia afianzada que todas las empresas intentan reproducir y llevar adelante. Adidas originals en una de las marcas de calzado e indumentaria deportiva pionera en moda sostenible.
El caso puntual de Adidas y su relación con la sostenibilidad
En Adidas tienen un programa sobre la huella ambiental para concientizar a los consumidores sobre el impacto que genera en el medio ambiente el calzado que compra, por ejemplo las zapatillas Adidas de mujer negras que compra. Es por eso que a través del trabajo conjunto con otras grandes marcas tanto del deporte como de la indumentaria de moda, esta huella ambiental lleva adelante la incorporación de una etiqueta de calificación medioambiental, y de esta forma se comparte con los clientes información sobre lo que generan los productos en el medioambiente.
Es la forma más sencilla de saber el tipo de producto que se está comprando y con conocimiento decidir si comprarlo o no, o cuánto afectará a la contaminación del planeta.
La clasificación ambiental que establecen las empresas para que lleven sus productos mide diversas variables desde que se inicia el proceso del armado y confección de la zapatilla, en este caso, hasta que se desecha. Las clasificaciones son A, B, C, D y E y llevarán una u otra letra de acuerdo al impacto ambiental de las zapatillas, contemplando desde la materia prima, el proceso de elaboración, etc.
¿Cómo se calcula la clasificación que posee cada producto?
Expertos de la industria son los encargados de evaluar el tipo de clasificación que recibirá el producto, y para ello han elaborado una metodología que utiliza datos que se van reuniendo a lo largo del proceso de producción del producto.
De acuerdo a los siguientes factores es que las zapatillas recibirán una letra de la A a la E, considerando cuál es el impacto químico, los efectos que produce en la capa de ozono, la contaminación en el aire. Se mide también lo que genera a nivel del agua y el suelo en su producción.
Los productos Adidas y su fabricación sostenible
El compromiso de Adidas Perú con el medioambiente y el cuidado del planeta es visible en la mayoría de sus productos, aproximadamente el 60% de lo que elabora está fabricado a partir de materiales sostenibles.
Los consumidores pueden encontrar camisetas de fútbol hechas con material reciclado como el poliéster, zapatillas Adidas de hombre y zapatillas Adidas de mujer veganas, intentando reducir al máximo los residuos plásticos.
Desde el año 2018 la tienda Adidas utiliza para sus prendas solo algodón ecológico y se espera que para el próximo año utilice en la confección de los productos 100% poliéster reciclado. La sostenibilidad es una línea clara que ha definido la filosofía de la empresa, que invierte constantemente en iniciativas que bregan por este objetivo.
Ozzie Risso, menciona que, “No vuelvas a pasar desapercibido con la nueva plataforma de los superstarXLG. Tu estilo a otro nivel”.
Productos veganos, cuidado animal y ambiental
Hace un par de años, se introdujeron versiones veganas de varios clásicos, incluyendo el Adidas Stan Smith. Actualmente, la marca busca innovar aún más al colaborar con sus socios en el desarrollo de un material revolucionario: una alternativa de cuero completamente biológica fabricada a partir de micelio.
Adidas también ha establecido una colaboración estratégica con el fabricante de calzado Allbirds con el objetivo de crear zapatillas de hombre Adidas con la huella climática más baja del mundo. Este ambicioso proyecto implica que tanto la fabricación como el transporte del calzado de Adidas hombre incorporarán materiales reutilizables y aprovecharán fuentes de energía renovable.
Comprometida con la sostenibilidad, se puede ver en Adidas online la forma de operar que cuentan en sus instalaciones por ejemplo la generación de energía ecológica en los edificios corporativos. En general, la huella de carbono de todos los sitios de la empresa se ha reducido en más del 50% en comparación con los niveles registrados hace 7 años atrás. Este compromiso evidencia los esfuerzos continuos de Adidas por liderar la industria hacia prácticas más amigables con el medio ambiente.
Otra de las acciones que lleva adelante es trabajar de manera conjunta con los proveedores para establecer infraestructuras que faciliten el procesamiento a gran escala de materiales reciclados. Esto no solo contribuye a la sostenibilidad de Adidas, sino que también impulsa el avance de toda la industria.
